Fortnite je silná značka. Z videohry přerostla v popkulturní fenomén, do něhož se zapojují filmové společnosti, influenceři a v neposlední řadě i hudebníci. Většinou jde o klasickou marketingovou spolupráci prospěšnou pro obě strany. Přiběhnete s vaší postavou na kopec a tam začne hrát virtuální Metallica, Eminem měl zase ve hře vlastní zbraň, rotační kulomet, který spustil do šíleného rytmu kulek jeho rychlý rap, a nedávná „virtual experience“ s Daft Punk byla moc povedená hříčka, která leckomu připomněla, proč nám dvojice na scéně tak chybí.
Vzhledem k tomu, že Fortnite hrají z velké části děti a teenageři, pro umělce je to dobrý způsob, jak se představit nejmladší generaci. A fanoušci – pamětníci zase mají důvod zkusit si tu hru, co pořád paří jejich děti. Win – win pro tvůrce i muzikanty. Ale ne vždy se to povede.
V říjnu do hry přišel halloweenský event, během něhož se mapa změnila ve strašidelné království, jemuž vládla Doja Cat. Vše bylo domluvené, připravené, zpěvačka měla ve hře svou virtuální podobu, tzv. avatara. Zdánlivě dotažená spolupráce.
Profil Fortnite na síti X sdílel stručný tweet: „Mother of Rose Toys.“ Doja Cat, jejímž avatarem byly v té době sociální sítě Fortnite přecpané až na půdu, se rozčílila. Reagovala na X jasně: „Řekla jsem jim, ať to nedělají. Ty bláho, vždyť to ke mně ani nesedí. Včera jsem jim to řekla a zdůraznila, ať nic takového nesdílí.“
Spor vznikl z lechtivého dvojsmyslu. Doja Cat je ve hře královnou strašidelného území přezdívaná Mother of Thorns (Matka trnů). Někomu ve firmě přišlo vtipné přidat i přezdívku Mother of Rose Toys, tedy růžových hraček. Problém je, že rose toy je v angličtině výraz pro vibrátory určené ke stimulaci klitorisu. Doja Cat se zděsila, na X fanouškům odpovídala, že je strašné, když někdo takové obraty používá při propagaci hry pro děti, navíc v souvislosti s jejím jménem.
„Pane bože, někdo už to vedení Fortnite propleskněte, právě teď tweetují o sexuálních pomůckách, a ještě se tváří, jako bych to byla já, kdo sdílí takové sračky,“ odpověděla pod příspěvkem.
Administrátoři sociálních sítí Fortnite zareagovali rychle a příspěvky stáhli, ale známe internet – fanoušci hry i zpěvačky si všechno stihli nafotit a screenshoty sdíleli dál a dál pro pobavení ostatních.
Není to žádný skandál, rozhodně ne takový, aby hudebníci přestali se studiem Epic spolupracovat. Na to je Fortnite příliš silná značka, která jim udělá další čísla. Nicméně je to poučení, že i když jsou totálním hegemonem ve světě online stříleček, ne všechno jim projde. Tuplem když mají z velké části dětskou cílovku.
Mimochodem, vtipná souvislost: Doja Cat na konci září vydala videoklip k písni Stranger. V úvodu vyskočí z letadla a s padákem na zádech se snáší k zemi. Přesně tak vstupujete do hry ve Fortnite. Docela by mě zajímalo, zda to bylo domluvené nebo je to náhodná shoda načasování, vždyť padákem se v klipech skákalo už před Fortnite. Něco mi říká, že kdyby šlo o záměr, tentokrát už by Doja Cat zvolila do videa jiný úvod.